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編者按：本文來自「騰訊科技」，審校/承曦，36氪經授權轉載。在過去兩年時間裡，互聯網在線音樂服務（也被稱為「音樂流媒體服務」）市場角逐升溫，後起之秀蘋果音樂獲得了一定的份額。據外媒最新消息，美國電子商務巨頭亞馬遜公司週一表示，已經推出了其在線音樂服務「亞馬遜音樂」的免費版本，這一服務將會插播廣告。據國外媒體報導，亞馬遜很早之前就已經進入了在線音樂市場，按照行業標準資費推出了每月十美元的會員服務，但是這一服務的存在感並不強。眾所周知的是，在美國乃至全球在線音樂市場，總部位於瑞典的Spotify成為行業第一名，與此同時，蘋果公司重新包裝了收購獲得的產品，推出了「蘋果音樂」服務。各種統計報告顯示，蘋果音樂已經僅次於Spotify，名列第二。在這兩家公司主導市場的同時，亞馬遜、谷歌等其他在線音樂市場的玩家則顯得有些邊緣化。亞馬遜的競爭策略是推出免費在線音樂服務。今年九月份，亞馬遜面向自家智能音箱Echo的用戶（也就是語音助手Alexa）推出了免費在線音樂服務。根據亞馬遜週一的宣佈，免費音樂服務將擴大範圍，用戶現在可以在蘋果手機、安卓設備上欣賞免費音樂。亞馬遜的免費音樂服務由播放列表和廣播電台組成，更像另外一個服務商Pandora的產品。據悉，亞馬遜在線音樂服務的產品越來越豐富。其中Prime包郵會員每月只需要支付8美元，可以獲得音樂會員。亞馬遜最近還推出了亞馬遜高保真音樂服務，面對包郵會員的價格為13美元，普通用戶的價格則為15美元。這一服務提供更高質量的音樂，包括與Echo工作室合作的新3D音樂。亞馬遜音樂服務的會員數量有多少，目前尚不得而知。免費增值模式這樣，亞馬遜的音樂服務從付費會員模式轉向了免費增值模式，即基礎性服務免費開放，但是用戶如果想聽數量更多的歌曲，則需要購買付費服務。上述Spotify公司一直以來奉行免費增值模式。之前，蘋果公司炮轟了Spotify的模式，認為免費服務是對音樂行業人士勞動的不尊重，是不可持續的音樂商業模式。但是Spotify反駁蘋果稱，如今在線音樂服務仍然是發展早期的市場，因此可以通過免費服務來培養用戶，作為未來音樂付費服務的拓展基礎。時至今日，蘋果音樂仍然是單一的付費會員模式，這也限制了用戶增長潛力。對於新用戶，蘋果提供了三個月的免費試用期。股價亞馬遜音樂服務過去已經覆蓋了全球範圍，此次推出免費服務也將對Spotify造成巨大衝擊。週一，在這一消息影響下，Spotify股價大幅暴跌了4.9%。Spotify收盤時下跌7.25美元，至140.26美元。上個月，Spotify公司宣佈第三季度實現了驚人的利潤。Spotify在該財務報告中表示，截至9月底，音樂付費用戶數量增加了2600萬，達到1.13億。Spotify每月有2.48億活躍用戶，其中包括欣賞免費音樂的用戶。該公司預測，第四季度這一數字將增長至2.55億至2.7億億人。本文經授權發布，不代表36氪立場。如若轉載請註明出處。來源出處：36氪

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